与电子商务研究的范围不同。电子商务的内涵很广，其的核心是电子化交易，电子商务强调的是交易体例和交易过程的各个环节，而网络营销看重的是以互联网为重要手段的营销运动。网络营销和电子商务的这种关系也注解，发生在电子交易过程中的网上付出和交易之后的商品配送等题目并不是网络营销所能包含的内容，同样，电子商务系统中所涉及到的安全、法律等题目也不适合悉数包括在网络营销中。
网络营销与电子商务的关看重点不同。网络营销的重点在交易前阶段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实现了电子化交易。网络营销的定义已经注解，网络营销是企业团体营销战略的一个组成部分，可见无论传统企业照旧基于互联网开展营业的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都必要网络营销，但网络营销自己并不是一个完备的商业交易过程，而是为了促成交易提供支撑，因此是电子商务中的一个紧张环节，尤其在交易发生之前，网络营销发挥着重要的信息传递作用。从这种意义上说，电子商务可以被看作是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同条理的网络营销运动。
